整合设计策略 提升品牌价值
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整合设计策略 提升品牌价值 转载
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随着国内企业的市场观念由产品推销观念向营销观念的转变，设计也正从装饰性的制作，转变到提升企业、产品的品牌形象层面上来。当战略、交流和内容成为设计需要表现出来的最重要的工作时，整合各种设计策略就变得更为急切，以此来提升品牌价值也显得更为有效和可行。
如何正确理解设计，如何正确理解整合设计策略，又为什么它能提升品牌价值？针对这些问题，我们认为要从市场的变化着手，要从竞争的角度解读。
一、产品市场化
产品市场化是指企业该生产什么产品应根据消费者的需求和欲求来决定，而不是像以往那样只要生产质量好的产品就可以，必须从观念上改变对市场的看法，充分认识市场竞争的激烈程度，认识到市场营销观念对促进产品销售的重要性；企业只有生产消费者所需要的东西，才能体现产品的价值，才能使消费者利益最大化，从而使企业也赚取利润。
进一步下来，产品的市场化还必须做好各方面的工作，这其中包括产品的价格、包装、渠道、品牌、公关、商标、企业信誉、广告宣传、促销等一系列有形或无形的特质。繁此种种都要求为此而产生的设计不能单独进行，而必须在策略的指导下进行，也就是下面说到的设计策略化。
二、设计策略化
在此提到的设计其含义是相当广泛的，它不仅仅是指一个标志、一个包装、一套VI或是一个创意，设计的对象也可以是产品的性能、促销的方式、服务的方式等。这些有形的和无形的设计它们都不是单独存在，而是相互交叉、相互影响、一环紧扣一环，这就要求在所有的层面上设计都必须更具有策略性，必须屏弃以往将设计仅作为单个装饰的看法。
设计策略的制定是一个复杂的系统过程，能否整合各方因素通观全局来工作就显得格外重要，不仅要紧跟消费者需求的变化，还需考虑市场竞争格局的变化。同时策略不能停留在现在，还需兼顾将来，要将策略概念化。
三、策略概念化
策略概念化指的是策略的制定不仅要具有针对消费者现在需要的时效性，还必须要有针对未来的超前预见性和行动能力，必须要有对消费者深层次欲求的敏锐感知能力。只有具备了这种含盖现在和将来的概念化策略，才是最具有竞争力的设计策略，才会有真正高水平的设计工作，才能够创造出企业在消费者心中独具个性的形象。而这种独具个性的形象又是与品牌紧紧相联系的，形象是创造品牌价值最有力的武器，但形象并不等同于品牌力，它们既互相叠盖，又互相区别，形象是有形的物和行为，而品牌却是无形的，它是企业或企业的产品在消费者心中产生的一种情感上的依赖和认同。品牌的价值在于，它是一个企业的产品能够长久的、稳定的、优价的、重复的在市场上销售的关键，是企业能够在竞争激烈的市场上傲视群雄的原动力所在。因此将独具个性的形象塑造成独具个性的品牌形象就是进一步工作的重点了。
四、形象品牌化
将形象转变成品牌，将有形化为无形，其间体现出的整合设计策略价值，已远远超出了一般意义上设计所能达到的效果。
我们看到太多质量优良的产品、太多包装精美的产品在市场销售中失败的例子，没有形象吗？有的，但却只是一个面，或是几个面，他们缺乏一种整体的形象表现，无法让消费者对其产生始终如一的印象，无法让消费者对其具有深刻的记忆。而产生此种种情况的原因就是设计抛开了策略，或是策略缺乏了整体性，因此只有在整合设计策略的前提下，才能塑造出一个立体的形象，才能够真正将形象转变成品牌，进而来提升品牌价值。
形象品牌化，真正要做的是让形象立体化。
五、服务个性化
服务个性化更多像是在对企业说，但在我们看来，服务个性化也是对我们自身提出的要求，行业同质化的情况不仅在企业间发生，在广告业内同样也发生着。我们不想标新立异，更不想哗众取宠。我们不断探询着市场的脉搏，寻找企业在市场中最佳的解决方案，寻找一种最佳的服务方式，就像企业也在探询着最佳的产品、服务组合一样。不论什么公司，只有不断的探索，不断的发展，才能在竞争激烈的市场中生存、前进，我们也无法避免。
产品市场化、设计策略化、策略概念化、形象品牌化、服务个性化此五点是理解设计的基础，也是策划所要做到的内容。我们提出“整合设计策略，提升品牌价值”就是要让工作（无论是设计、策划，还是其他）在具有全局观的思维下进行，就是要做到想必行，行必缜，缜必达，决不浪费企业同时也是我们自身的人力、财力、物力、精力
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